青铜时代:票房方法论收割观众
来源:极速时时彩-大发时时彩口诀综合 发表于2019-09-28 09:49:02 编辑:时小峰
摘要: 原标题:青铜时代:票房方法论收割观众 近期由于《诛仙》的上映,各娱乐媒体开始热议流量电影的回光返照,热搜新闻都在口诛笔伐《诛仙》的低口碑与
  原标题:青铜时代:票房方法论收割观众
 
  近期由于《诛仙》的上映,各娱乐媒体开始热议流量电影的回光返照,热搜新闻都在口诛笔伐《诛仙》的低口碑与其并不匹配的票房成绩。其实《诛仙》借了中秋档期的东风,由于期间没有什么竞争对手,凭借肖战和大IP《诛仙》的流量,这部同名影片成为了观众没太多选择的假期消遣罢了,虽然现在票房接近4亿,但也实在谈不上什么爆款。
  一部才5000万制作成本的流量电影,取得了还过得去的成绩,为啥引发了一波声讨?其实这恰恰说明,流量的时代早就过去了,市场开始成熟。放在3年前,一部大IP+流量小生的电影得了高票房,会有人觉得是新闻吗?而到现在,流量电影《上海堡垒》遭遇滑铁卢没人觉得奇怪,倒是《诛仙》这样的片子能赚钱才让人觉得是新鲜事。
 
  流量电影“割韭菜”的时代也会有靠品质赢得高回报的良心之作,而现在比拼品质的市场也偶尔会有爆米花电影昙花一现。国内影视产业现在相对的成熟与过去的野蛮发展是相辅相成的,有了曾经花样繁多的“流量收割”历史,才有了现在市场的理性,这值得我们进行回顾。
 
  青铜时代:票房方法论收割观众
 
  这个世界上成功如果有捷径,最先去走的一定都是聪明人,但聪明人往往不会是笑到最后的。影视圈里不乏聪明人,而且曾经历过一个有捷径可以走的时代。
 
  影视“大哥大”成龙曾有一个成功的方法论,叫“玩命+搞笑=票房”,这曾经在上世纪香港电影的黄金时代屡试不爽,《警察的故事》、《醉拳》等奠定了“成家班”稳固的江湖地位,后来又凭《红番区》、《尖峰时刻》等走向世界。国内影视爆发期始自于2012,在14-16年到了顶峰,电影项目遍地开花,票房每年复合增长超过40%,那个时代做电影讲品质、练内功的比不上速成的赚钱,而想速成也需要有成龙一类的方法论做支持。
 
  在华谊和冯小刚这对黄金搭档里,这种方法叫“贺岁档+冯氏喜剧”;在光线传媒,这种方法是“强发行+黑马孵化”,也造就了《泰囧》这样的大爆款。不过这些方法都有背后出品公司的独特烙印,其他公司很难复制。后来,国内影视摸索出了一条“通用性”的新速成方法:“大IP+流量明星+强宣发=票房”。这个方法简单粗暴,但在当时确实有其时代特色。
 
  当时观众普遍的观影需求刚刚释放,对影片本身的鉴赏标准并不高,还习惯于接受宣传片的洗脑和对明星效应的跟风,所以在周末想要看部电影放松的情况下,哪部片子宣传的热,明星多,自然选择哪部看。
 
  于是速成方法大行其道,诞生了《富春山居图》、《盗墓笔记》、《分手大师》、《小时代》系列等高票房“烂片”,据说刘德华在拍完《富春山居图》后想自己出钱把后期再做一遍,怕影响上映后影响自己的口碑;《盗墓笔记》里鹿晗和井柏然两个流量小鲜肉完全不用演技,出境一站就肯定有大量粉丝买单去院线;《分手大师》剧情的不知所云不光糟蹋了这个经典的话剧IP,也让超哥和杨幂两个一线大咖被骂了很久。
 
  网上虽然被骂的狗血淋头,但投资方赚了钱,演员有了票房支撑片酬水涨船高,制作公司赚了制作费,皆大欢喜,唯一受伤的是观众,觉得花了电影票钱被骗。
 
  IP在这个时候被炒的上了天,网文的头部IP居然影视改编权要1000万,但速成方法论既然能收割票房和观众,自然也就有人愿意为IP和明星买单,再找个给力的宣发公司使劲砸钱搞营销,就又有不明真相的粉丝走进电影院。后来甚至《冰封:重生之门》(抄袭上世纪香港电影《急冻奇侠》)、《西游记之大闹天宫》(传统西游题材)等炒IP剩饭的影片也赚钱,于是流量收割愈演愈烈。
 
  但IP+明星+宣发的套路往往意味着大投入和高门槛,很多中小型公司要赚钱就得有其他方法,不过这个时候网络大电影也诞生了。
 
  一批影视人看到制作成本当时才十几万的网大,居然诞生了《道士出山》这类能在视频网站点击分账上百万的爆款,赚快钱的一拥而上,在互联网这个战场找到了新的盈利方法。
 
  网大在刚起步的初期由于没有题材的限制,很多用户在电视台和院线看不到而又充满好奇的鬼怪、耽美、僵尸、赌博、黑社会等类型有了用武之地,于是网大的速成方法诞生:猎奇。
 
  各种曾经被限制的类型百花齐放,出现了《道士下山》、《白衣校花与大长腿》、《上瘾》、《谢文东》等光怪陆离的网大、网剧代表作,与院线相比让人观者略感安慰的是,没人期待他能有高质量,满足下猎奇心态就够了。
 
  不过流量总有收割完的时候,观众总有一天不再买单了。
 
  经历了大量“烂片”的洗礼,在17年以后观众的消费趋于成熟,一般会先看豆瓣的评分和网络的口碑评价,再决定进电影院,大家只会对有品质的内容付费。
 
  而网大诞生了各种猎奇性题材后,监管开始对一些不良题材限制,而观众也看厌了粗制滥造的鬼怪、赌博、软色情,网大向精品化和头部化的方向发展。
 
  第一次影视收割,以简单粗暴的方式让一部分公司赚到了钱,但同时教育了观众,在注重品质的时代,之前靠速成方法赚钱的公司基本也走到了尽头,2016年后类似《九层妖塔》、《封神传奇》等大IP,全明星阵容的大制作影片,因为内容质量的硬伤,遭遇了票房惨败。而与此同时《中国合伙人》、《战狼》、《绣春刀》等影片在没有IP基础上,靠品质获得了口碑和票房的双丰收。
 
  第一次收割宣告结束,市场成熟了,速成式的影视制作出局,转向内容和品质的时代,但与此同时,影视巨大的吸金效应也促使一批投资人对这个产业鱼贯而入,催生了影视收割的第二个时代。
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